Контентна оптимізація сайту за 7 кроків

1. Перевірте, по яких запитах ви відображаєтеся у пошуковій видачі

Просування сайту за ключовими словами неможливо без аналізу джерел трафіку. Аби отримувати цільовий трафік (потенційних клієнтів), а не випадкову аудиторію, вам потрібно розуміти запити, за якими люди потрапляють на ваш сайт.

Наприклад: на одній зі сторінок ви використовуєте ключі "мобільні телефони ремонт кропивницький", а люди потрапляють на цю сторінку з запиту "мобільні телефони кропивницький". Отже, вони не знайдуть на сайті того, що шукають (магазину з телефонами), а ви не отримаєте нових клієнтів.

Перевірити позиції сайту за пошуковими запитами можна за допомогою Google Search Console, про яку ми розповідали в попередній статті, або інших спеціально призначених для цього сервісах.

Таких як Serpstat, наприклад. Це платформа пошукової оптимізації, яка допоможе як зібрати семантичне ядро, так і проаналізувати сайти на предмет уже використаної ключової маси. Тому він також стане у нагоді вам і для наступного пункту.

2. Проаналізуйте семантику конкурентів

Конкурентів треба знати в обличчя. Визначте хоча б п'ятірку головних конкурентів у своїй ніші та проскануйте їх сайти через той же Serpstat, аби перевірити тексти на сео-оптимізацію та на підставі їх семантики визначити, які запити втрачаєте.

Наприклад: на головній сторінці сайту ви використовуйте заголовок "Сервісний центр з ремонту мобільних телефонів". Після детального аналізу сайту конкурента, виявили, що на головній сторінці він використовує запит "Сервіс з ремонту телефонів". З огляду на цю інформацію, ви можете порівняти ключі та використовувати найбільш високочастотні. Та й загалом знайти нові запити, які до цього не використовували, аби перехопити частину трафіку конкурентів.

На видачу впливає також те, як саме ви використовуєте ключову масу. Про це наступний пункт.

3. Додайте ключові слова в заголовки та підзаголовки

Без ключів у заголовках годі й розраховувати на високу видачу. Це важливо для оптимізації, а не просто перевага перед конкурентами. 

Виявивши ключі, які ваші потенційні клієнти використовують у пошукових запитах, оцініть їх актуальність для вас і використовуйте в H1 і H2. А щоб охопити більше запитів, створіть під них нові сторінки. Але не клепати їх "аби було" — бот песимізує сторінки, на які йде трафік, проте не виконуються цільові дії (висока відмова, низька глибина перегляду, низька залученість і конверсія в наступний етап). Прокачуйте актуальний для клієнтів контент. 

Наприклад: ви визначили, що клієнти шукають не тільки "автосервіс і сто", але й більш конкретні запити, типу "ремонт ходової" або "ремонт двигуна". Є сенс використовувати ці запити не тільки в переліку послуг на головній, а й створити окремі сторінки з ключами у заголовках.

4. Перевірте тексти на переоптимізацію

Іноді порада "додайте ключів" сприймається занадто буквально, в результаті чого деякі сторінки виглядають так, ніби їх писав робот. Оптимізуючи контент, не забувайте, що пишете ви, перш за все, для живих людей. Та й позиція у видачі залежить не тільки від використання ключів в контенті, а й від поведінкових факторів вашої аудиторії на цій сторінці. Тому важливо, аби контент їм подобався.

Пошуковики активно песимізують сторінки з переоптимізацією, тому явний переспам ключами — вірний шлях до спам-фільтру. Не перестарайтеся з цим і перед публікацією перевіряйте сторінки на "нудоту" — кількість повторень ключових слів і ступінь заспамленності тексту. Для цього в мережі є купа безкоштовних сервісів.

Якщо у заголовках і підзаголовках краще використовувати ключові запити у прямому входженні, то в тексті це робити зовсім не обов'язково. Тому міняйте форми, відмінки та закінчення, щоб запити в тексті виглядали органічно. Вмілий копірайтер допоможе "розмазати" семантичне ядро по сторінці так, аби seo-текст подобався як краулерам (пошуковим роботам), так і людям. Та й створення унікального тексту для наповнення інтернет-ресурсів також рідко обходиться без участі копірайтерів. 

Наприклад: не «пофарбувати паркан недорого харків", а "З нами ви зможете пофарбувати паркан недорого. Працюємо в Харкові та області ". 

5. Регулярно публікуйте новий контент та актуалізуйте старий

Один раз розмістити ключові запити в текстах і забути про них на наступні 5 років не вийде. Аби підвищувати позиції та не віддавати місця конкурентам, потрібно регулярно публікувати новий контент і актуалізувати старий. Це говорить боту про те, що ресурс живий та актуальний для користувачів. 

Що робити, коли основне семантичне ядро вже використовується на сторінках сайту? Для публікацій нового свіжого контенту підійде блог. Ведення блогу закриває одразу 2 питання: 

1. Розширює семантичне ядро, завдяки чому сайт показується у видачі по більшій кількості запитів.
2. Покращує існуючі позиції, адже актуалізація контенту є одним з важливих чинників ранжування сторінок у пошуковій видачі. 
   

Наприклад: якщо сторінками на сайті покрили основні запити користувачів, які зацікавлені у послугах автосервісу, в блозі пишіть на суміжні теми: "як якісний ремонт двигуна економить гроші водія" та "навіщо проводити регулярне техобслуговування автомобіля".

6. Додайте до текстів тематичні зображення та відео

Складно уявити сайт без зображень і відео. Ці елементи приносять додатковий трафік і підвищують позиції у видачі, якщо додавати їх на сторінки правильно — з урахуванням розміру зображення та прописаних атрибутів Alt. 

Alt — це текст, який коротко описує зображення в html-тезі <img>. Додавання альтів до кожного додаткового елементу сторінки дає вам 3 переваги:

1. Якщо з якоїсь причини елемент не завантажиться, користувач побачить його опис, який також враховується роботами при ранжуванні.
2. Опис зображення спрощує його пошук в Google по картинках, звідки можна отримати додатковий трафік на сайт.
3. Альт дає боту додаткову інформацію про зміст сторінки. Завдяки опису він може зіставити, що текст і графіка відповідають одній темі, що позитивно вплине на ранжування серед запитів цієї тематики.
   

Головне, розміщувати в описі ключові запити. 

7. Оптимізуйте контент під мобільну версію сайту

Який відсоток користувачів взаємодіє з вашим сайтом за допомогою мобільного? Можемо посперечатися, що більша частина. Доступність і зручність контенту як на десктопній версії, так і на мобільному пристрої — фактор, який також впливає на позицію в органічній видачі. 

Існує 2 варіанти оптимізації сайту для мобільних пристроїв:

• Окрема мобільна версія сайту,
• Адаптивне верстання (ресайз) існуючої версії.

Мобільну версію сайту потрібно оптимізувати, як окремий сайт. А для поліпшення адаптивного дизайну потрібно спростити функціонал і позбутися від важких елементів. 

Наприклад: оптимізувати зображення та шрифт, приховати опис під кнопками, фільтри вибору товару та непотрібні пункти меню, прибрати спливаючі банери та форми.

Для тестування мобільної версії скористайтеся безкоштовним додатком Google Mobile Friendly. А за допомогою сервісу Think With Google, який є аналогом PageSpeed Insights, можете перевірити швидкість завантаження сайту на мобільних пристроях. 

Що в підсумку?

Якщо ви починали SEO-оптимізацію сайту з нуля, можете очікувати приріст навіть у сотнях відсотків. А якщо ви вже працювали над позиціонуванням у пошукових системах, комплекс поліпшень з технічної та тематичної оптимізації точно допоможе підняти позиції та обігнати конкурентів. Цього вам і бажаємо!